Каждый год мы уделяем большое внимание подготовке к Новому году, а выбор подарков становится одной из ключевых задач. Большинство заранее задумывается о том, чем порадовать близких и коллег, опираясь на свои предпочтения и бюджет.

Данные для нашей статьи мы взяли из совместного опроса исследовательского холдинга Ромир и сети магазинов Fix Price, проведённом среди широкой выборки россиян из разных регионов осенью 2025 года.

Основные подходы к выбору

Около 19% россиян планируют покупки подарков заранее, составляя список желаемого или использовав вишлисты. Это помогает им не забывать о важных мелочах и делает процесс более осознанным. Впрочем, 17% выбирают подарки спонтанно и интуитивно, часто приобретая их буквально в последние дни перед праздником.

Вишлисты и списки желаний

25% предпочитают составлять детальные вишлисты, особенно среди молодёжи: 34% респондентов в возрасте 18–24 лет пользуются таким способом. Женщины делают это чуть чаще мужчин — у них распространён второй подход, когда подарок выбирают по ощущениям, не ориентируясь на список.

Кому дарят новогодние подарки

Самыми частыми получателями подарков становятся супруги (1824 респондента), дети, родители и коллеги. 28% женщин выбирают подарки для мужчин, 34% мужчин — для женщин. Среди молодежи часто выбирают подарки для друзей (19%). Подарки детям и коллегам выбирают по преимуществу те, кто занимается подготовкой к празднику заранее.

Нежелательные подарки

  • Сертификаты на мероприятия — 32%.
  • Алкоголь — 32%.
  • Книги по саморазвитию — 17% не хотели бы получать их.
  • Предметы интерьера — 14%.

Популярные категории подарков

  • Техника и гаджеты — 23% (преимущественно молодые мужчины).
  • Косметика — 18% (чаще женщины и молодёжь).
  • Игрушки — 15% (родители с детьми до 12 лет).
  • Сувениры — 24% (часто родители и универсальные подарки).
  • Одежда — 17% (женщины и молодёжь).
  • Сладости и продукты — 18% (традиционный выбор для всех возрастов).
  • Ювелирные украшения — 10%.
  • Книги по саморазвитию — 8% (узкая категория).

Особенности и тенденции выбора подарков

53% россиян выбирают подарки к календарным праздникам, у 24% такая практика сохраняется для дней рождения и личных событий. 17% совершают покупку «на бегу», не планируя заранее.

Возможно, кому-то пожется странным, что столь большое количество наших граждан считают алкоголь неуместным подарком на Новый год, учитывая его традиционное место в праздничных застольях.

Заключение: советы по выбору (банально)

Чтобы подарок действительно порадовал, стоит учитывать возраст и интересы получателя, пользоваться вишлистами, избегать шаблонных и нежелательных вариантов, таких как сертификаты на непонятные мероприятия и (неожиданно!) алкоголь. Главный акцент — внимание к деталям, а не высокая стоимость.

Напоследок предлагаем вам вернуться в прошлое, а точнее в 2013 год. Тогда «Авито» провело опрос на тему «Какие подарки на Новый год действительно хотят получить мужчины и женщины». Сравним?

Ну а конкретные варианты новогодних презентов вы можете подсмотреть в нашей статье «Идеи подарков на Новый Год».

Читайте также: